Google Tag Manager, qu’est-ce que c’est ?
Vous vous demandez peut-être ce qu’est Google Tag Manager (GTM). En termes simples, c’est un système de gestion de balises.
Il vous permet d’ajouter et de mettre à jour facilement des tags de suivi sur votre site web sans avoir à modifier directement le code de votre site. C’est un peu comme un conteneur pour vos différents tags et balises.
En d’autres termes, au lieu de modifier manuellement le code de votre site web chaque fois que vous souhaitez ajouter ou modifier un outil de suivi, vous le faites via une interface unique : google tag manager. Ceci permet une flexibilité et une rapidité d’exécution accrue.
Pourquoi utiliser Google Tag Manager ?
L’utilisation de google tag manager offre de multiples avantages. Premièrement, elle simplifie la gestion des tags.
Vous n’avez plus besoin de faire appel à un développeur pour chaque petit changement. Cela signifie un gain de temps et une réduction des coûts.
Deuxièmement, GTM vous offre une meilleure vue d’ensemble de vos outils de suivi. Vous pouvez facilement voir quels tags sont installés et comment ils fonctionnent.
Enfin, google tag manager permet de mieux gérer la donnée. Il permet de centraliser et d’organiser les informations collectées par les différents outils de suivi, pour ensuite utiliser ces données dans vos outils de marketing et d’analyse.
- Facilite la gestion des balises et des tags
- Réduit le temps de mise en place
- Centralise les données de suivi
- Offre une meilleure visibilité sur votre stratégie marketing
Pour mieux comprendre l’intérêt d’un tel système, comparons-le à la méthode traditionnelle. Avant, chaque balise de suivi (pour Google analytic, par exemple) devait être intégrée manuellement dans le code du site.
C’était un travail fastidieux qui pouvait vite devenir complexe avec le nombre d’outils à installer. GTM résout ce problème.
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Comment fonctionne Google Tag Manager ?
Le fonctionnement de Google Tag Manager repose sur trois concepts principaux : les tags, les déclencheurs et les variables.
Un tag est un extrait de code, souvent JavaScript, qui envoie une information à une application tierce (comme Google Analytics, Facebook Pixel). Un déclencheur définit quand et comment un tag doit s’activer.
Une variable est un élément qui peut être utilisée pour ajuster le fonctionnement d’un tag.
En pratique, Google Tag Manager permet une segmentation fine de l’activation des balises, selon des actions spécifiques des utilisateurs sur le site.
Voici un exemple concret : vous souhaitez suivre les clics sur un bouton spécifique de votre site web. Avec GTM, vous créez un tag correspondant à Google Analytic, vous définissez un déclencheur qui se base sur le clic sur ce bouton et vous pouvez éventuellement utiliser des variables pour collecter des données additionnelles.
Une fois installé sur votre site, le conteneur GTM centralise les informations, facilitant votre travail d’analyse.
Quelle configuration pour les Tags avec Google Tag Manager ?
La configuration d’un tag dans google tag manager est assez simple. Vous commencez par choisir le type de tag (par exemple, Google Analytics, conversion Google Ads, etc).
Ensuite, vous configurez les paramètres spécifiques à ce tag. Par exemple, pour un tag Google Analytic, vous entrez votre identifiant de suivi.
Vous configurez ensuite un déclencheur qui indique quand le tag doit s’activer. Cela peut être un chargement de page, un clic sur un bouton, la soumission d’un formulaire, etc.
Vous pouvez également utiliser des variables pour rendre votre configuration plus précise. Par exemple, vous pouvez collecter la valeur du panier de l’internaute lors d’une conversion.
L’ensemble de ces éléments est géré au sein du conteneur GTM, facilitant l’analyse.
Les Avantages de Google Tag Manager pour le Suivi Web
L’un des principaux avantages de Google Tag Manager est sa capacité à simplifier le suivi de vos activités sur votre site web. Que vous souhaitiez suivre le comportement de l’utilisateur, la performance de vos campagnes marketing ou le taux de conversion de vos produits, GTM rend tout cela beaucoup plus facile.
Plus besoin de dépendre des développeurs pour chaque petite modification de votre code.
Avec Google Tag Manager, vous pouvez, par exemple, installer des pixels de suivi de Facebook, installer et configurer de nombreux tags et balises d’analyse et de tracking ou ajouter des codes de suivi YouTube facilement, tout cela depuis une interface unique et intuitive. Cela rend les ajustements rapides et efficaces.
Par exemple, vous pouvez ajuster vos paramètres de suivi en quelques clics, ce qui vous permet d’optimiser vos campagnes marketing en temps réel.
Pour mieux comprendre comment fonctionne google tag manager et comment l’utiliser correctement, une formation peut être très bénéfique.
En conclusion, l’intérêt de GTM réside dans sa capacité à centraliser et à gérer efficacement tous les tags de votre site, offrant ainsi une plus grande autonomie et une meilleure réactivité dans vos stratégies de marketing digital.
Comment créer un compte Google Tag Manager ?
La création d’un compte Google Tag Manager est un processus simple. Vous devez simplement disposer d’un compte Google valide.
Ensuite, accédez au site officiel de Google Tag Manager et suivez les instructions. Vous devrez notamment créer un conteneur, en fournissant des informations comme le nom de votre site web et son emplacement (web, iOS, Android, etc).
Un extrait de code vous sera alors fourni afin de l’installer sur votre site.
L’ajout du code fourni par Google Tag Manager dans le code source du site est nécessaire pour que l’outil puisse fonctionner.
Comment installer Google Tag Manager sur son site web ?
Pour installer Google Tag Manager sur votre site, vous devez placer un extrait de code fourni par GTM sur toutes les pages de votre site web. Ce code est composé de deux parties : un premier extrait à placer le plus haut possible dans la balise <head> et un second extrait à placer juste après la balise <body>.
Si votre site est sous WordPress, il existe des extensions gratuites qui vous aideront à simplifier cette tâche.
Une fois les codes installés, vous pouvez commencer à ajouter vos tags, à configurer vos déclencheurs et à définir vos variables. GTM devient alors le point central pour l’ensemble de votre suivi et vos mesures d’actions.
Il sert d’outil pour le marketing et permet une meilleure analyse du comportement des internautes. Vous collecter ainsi plus de données pour mieux ajuster votre stratégie.
N’hésitez pas à explorer notre article sur Google Search Console pour une analyse SEO plus complète.
Quelle data peut-on récolter grâce à GTM ?
Avec Google Tag Manager, les possibilités de récolter de la donnée sont vastes. Vous pouvez suivre presque tout ce qui se passe sur votre site : les clics sur les boutons, le remplissage de formulaires, le nombre de pages vues, le temps passé sur une page, l’ajout de produit au panier, le défilement d’une page, les interactions avec les vidéo YouTube, les téléchargements de fichiers, les conversions ou les actions sur les différents éléments de la page et bien d’autres.
Tout cela donne une grande flexibilité pour analyser l’intêret de vos internautes sur vos pages.
En analysant ces données, vous pouvez mieux comprendre le comportement de vos utilisateurs, identifier les points faibles de votre site et optimiser votre stratégie de marketing en conséquence. L’idée est de mesurer chaque action importante pour en tirer le meilleur parti.
Le suivi de conversion devient par exemple beaucoup plus précis et performant.
Comment Google Tag Manager s’intègre avec Google Analytics ?
Google Tag Manager et Google analytic sont deux outils Google qui fonctionnent ensemble pour vous fournir une vue complète de la performance de votre site. GTM sert à placer le tag de suivi Google analytic sur votre site de manière centralisée.
En plus de la mise en place classique, GTM permet aussi de placer d’autres types de tags de Google Analytics (événements, variable, dimensions personnalisées) pour un suivi très fin et très précis de votre activité en ligne.
GTM est un atout majeur pour configurer et déployer rapidement un système de suivi avancé, améliorant la précision de vos rapports analytics et optimisant votre stratégie marketing. Ce sont des outils de référence dans le domaine et c’est pourquoi il est bon de passer à Google Analytics 4 par exemple.
Par exemple, vous pouvez configurer des événements de suivi personnalisés, des variables de data poussées et activer le suivi de conversion pour des pages spécifiques en quelques clics.
GTM : Une solution efficace pour votre stratégie digitale
En conclusion, Google Tag Manager est bien plus qu’un simple outil de gestion de balises. C’est une solution complète qui vous offre le contrôle sur vos données et une plus grande flexibilité dans le suivi des actions de vos internautes.
Il permet de répondre à la question « Comment fonctionne google tag manager ? » et sert à mieux analyser votre performance en ligne.
Avec Google Tag Manager, vous avez un accès rapide aux informations importantes et vous pouvez optimiser votre site web en continu. Son interface intuitive vous aide à mieux gérer vos tags et à améliorer votre travail.
N’hésitez pas à l’utiliser pour votre projet web, c’est un outil puissant et gratuit.
L’utilisation de GTM vous donne la possibilité d’aider vos équipes marketing et techniques à mieux collaborer, tout en gagnant en réactivité. L’approche structurée qu’il offre permet de mieux piloter vos campagnes et d’améliorer les taux de conversion et d’engagement de vos utilisateurs.
Vous pouvez ainsi optimiser votre site pour le commerce, ou votre application mobile, ou autre plateforme, vous permettant d’aller de l’avant.
Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques SEO, découvrez notre article sur le maillage interne.
Grâce à cet outil, il est facile d’avoir les bonnes informations pour ajuster votre solution digitale, et ce, au jour le jour. Pour des mesures précises, le gestionnaire GTM est fait pour vous !
Vous avez maintenant une vision claire de ce qu’est Google Tag Manager, de son fonctionnement, et de l’importance de son utilisation pour vos projets web.
Pour une analyse plus poussée de votre site, n’oubliez pas l’importance des outils d’audit SEO.
