L’évolution constante du web implique une adaptation régulière des outils d’analyse. Google Analytics, pilier de la mesure d’audience, a ainsi vu naître une nouvelle version : Google Analytics 4 (GA4).
Si vous vous demandez comment passer à Google Analytics 4, vous êtes au bon endroit. Cet article est conçu pour vous guider à travers les étapes essentielles, comprendre les enjeux et optimiser votre migration.
Pourquoi et comment passer au nouveau Google Analytics (GA4) ?
La transition vers Google Analytics 4 est devenue une nécessité, l’ancienne version Universal Analytics (UA) ayant cessé de collecter les données à partir de juillet 2023. « Cette mise à jour représente bien plus qu’un simple changement de version, c’est une refonte profonde de la manière dont les données web sont analysées », indique un expert en la matière.
Il s’agit d’une nouvelle plateforme conçue pour mieux répondre aux besoins actuels en matière d’analyse, en tenant compte de l’évolution du comportement des utilisateurs et des exigences de confidentialité.
La principale différence réside dans la manière dont les données sont collectées et traitées. GA4 utilise un modèle basé sur les événements plutôt que les sessions, offrant une vision plus fine et précise de l’activité des utilisateurs sur votre site ou application.
Cette nouvelle approche permet de mieux comprendre les interactions complexes des utilisateurs, notamment lorsqu’ils naviguent entre plusieurs appareils ou plateformes. Avec Universal Analytics, on suivait principalement des sessions, ce qui pouvait créer des incohérences dans la mesure du trafic venant des applications par exemple.
De plus, GA4 offre une meilleure protection des données et s’adapte aux nouvelles réglementations en matière de confidentialité.
Les Avantages de Google Analytics 4
- Modèle de mesure basé sur les événements pour une analyse plus précise.
- Meilleure compréhension du parcours utilisateur multiplateforme.
- Fonctionnalités de confidentialité renforcées.
- Intégration avec d’autres outils Google pour une stratégie marketing unifiée.
Bien avant la fin d’Universal Analytics en juillet 2023, la migration vers Google Analytics 4 était vivement conseillée pour ne pas perdre l’historique de vos données. Il est toujours possible de réaliser la migration mais la collecte d’historique ne se fera que sur la nouvelle propriété GA4.
Quelles sont les nouveautés apportées par Google Analytics 4 ?
GA4 apporte de nombreuses améliorations et nouvelles fonctionnalités par rapport à Universal Analytics. L’une des nouveautés importantes est l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) pour générer des insights et des prédictions.
Cela peut vous aider à identifier des tendances, anticiper les comportements des utilisateurs et optimiser votre stratégie marketing de manière plus efficace. GA4 permet de suivre plus facilement et de manière plus flexible, les actions des utilisateurs à l’aide d’événements personnalisés.
La nouvelle version de Google analytic est beaucoup plus axée sur la notion de user centric, c’est à dire une approche personnalisée en fonction des activités de chaque utilisateur, afin de mieux cibler son parcours, ce qui constitue une évolution notable. De plus, GA4 offre une meilleure intégration avec d’autres outils de l’écosystème Google, comme Google Ads et Google BigQuery, permettant ainsi une meilleure exploitation des données pour des campagnes de remarketing ou un approfondissement des analyses.
Pour aller plus loin dans la gestion des campagnes marketing, vous pouvez découvrir comment booster votre SEO avec Google Tag Manager. Cette intégration est très utile pour mieux gérer votre balise Google et la collecte de données entre votre site et votre outil d’analyse.
Principales nouveautés de GA4
- Modèle de mesure basé sur les événements
- Utilisation de l’intelligence artificielle pour des insights avancés
- Interface utilisateur améliorée et plus intuitive
- Suivi des conversions amélioré
- Meilleure protection de la vie privée
Comment installer Google Analytics 4 sur votre site web ?
L’installation de Google Analytics 4 peut sembler complexe, mais en suivant les étapes décrites ci-dessous, vous pouvez facilement configurer cette nouvelle version sur votre site web. Pour cela, vous avez plusieurs options : installer la balise Google directement ou utiliser un outil comme Google Tag Manager.
Si vous optez pour la méthode manuelle, vous devrez ajouter un code de suivi (tag) à chaque page de votre site web. Pour cette technique, Il est essentiel de bien placer ce code pour que la collecte de données soit opérationnelle.
Si votre site est géré avec un CMS tel que WordPress ou Shopify, vous pouvez aussi ajouter cette balise via des extensions. Pour les utilisateurs de Google Tag Manager, le processus est plus simple et flexible, l’outil permettant de gérer les tags via une interface unique sans avoir à modifier le code de votre site.
Pour ceux qui souhaitent mieux comprendre l’intérêt de cet outil, vous pouvez consulter notre article pourquoi utiliser Google Tag Manager pour le SEO, pour optimiser au mieux l’implémentation de votre balise sur votre site web.
Les étapes principales d’installation :
- Créer une propriété GA4 dans votre compte Google Analytics
- Ajouter le flux de données web et configurer les paramètres de collecte
- Ajouter la balise Google sur votre site web (manuellement ou via GTM)
- Configurer les événements à suivre
- Vérifier l’installation et valider la collecte de données
Configurer les événements dans Google Analytics 4
Le suivi des événements est au cœur de GA4. Contrairement à Universal Analytics où on suivait principalement des pages vues, GA4 met l’accent sur les interactions des utilisateurs.
Chaque clic, chaque chargement de vidéo, chaque téléchargement, peut être suivi comme un événement. Il est possible de créer des événements personnalisés en fonction des objectifs de votre site web.
Cette approche offre une vision beaucoup plus précise des comportements des utilisateurs et permet de mesurer plus facilement les conversions ou objectifs. Pour configurer vos événements, vous pouvez utiliser l’interface de Google Analytics ou Google Tag Manager.
Il est également possible d’importer des configurations déjà existantes, afin d’accélérer le paramétrage et de faciliter l’adaptation de votre compte Analytics à GA4. L’outil de modification d’événements de l’interface Analytics permet aussi de modifier, de corriger ou de structurer au mieux la donnée.
Les étapes pour configurer les événements
- Identifier les événements clés à suivre
- Utiliser les événements recommandés de GA4
- Créer des événements personnalisés
- Configurer les paramètres des événements
- Vérifier et analyser les rapports
Comment suivre l’activité de votre application mobile avec GA4 ?
Google Analytics 4 est conçu pour suivre les activités sur le web et dans les applications. Si vous avez une application mobile, vous pouvez aussi la configurer comme flux de données dans votre propriété Google Analytics 4.
Le processus est similaire à celui d’un site web, mais avec des paramètres spécifiques. Il faudra configurer votre application mobile et y ajouter les balises correspondantes.
Une fois la collecte de données activée, vous pourrez suivre le comportement de vos utilisateurs au sein de l’application, identifier les points de frictions et optimiser les parcours. GA4 offre une vision unifiée de l’activité de vos utilisateurs, qu’ils utilisent votre application, votre site web ou les deux.
GA4 permet d’améliorer significativement l’analyse des activités sur tous vos supports digitaux.
Les actions principales pour suivre une application :
- Ajouter un flux de données « application » dans votre propriété GA4
- Installer le SDK Google Analytics sur votre application
- Définir les événements personnalisés
- Analyser les rapports
Comment utiliser les rapports de Google Analytics 4 ?
L’interface de Google Analytics 4 est différente de celle d’Universal Analytics. Les rapports sont structurés différemment, mettant en avant les insights basés sur les événements et les utilisateurs.
L’analyse de données devient beaucoup plus personnalisable grâce à une configuration de rapports poussée. Vous pouvez aussi analyser vos données en temps réel afin d’identifier immédiatement les résultats de vos actions.
Les rapports d’audience permettent notamment de mieux comprendre les segments d’utilisateurs, leur provenance géographique, leurs centres d’intérêts et leurs comportements. Les rapports d’acquisition vous renseignent sur les sources de trafic et les canaux qui génèrent le plus de conversions.
Ces différents rapports permettent d’améliorer vos campagnes marketing et optimiser votre stratégie SEO. Afin d’améliorer votre visibilité sur le moteur de recherche, apprenez à maîtriser Google Search Console pour booster votre SEO.
Les principaux rapports à exploiter :
- Rapports d’acquisition (trafic, sources, campagnes)
- Rapports d’engagement (événements, pages, flux)
- Rapports de monétisation (commerce, in-app)
- Rapports d’audience (données démographiques, centres d’intérêt)
- Rapports d’exploration (personnalisation et analyses avancées)
Comment réussir sa migration vers GA4 ?
Une migration vers GA4 réussie nécessite une préparation minutieuse et une compréhension claire de vos objectifs. Il est crucial de bien définir les événements à suivre pour capturer les données les plus pertinentes pour votre activité.
Vous pouvez aussi répliquer des modèles existants pour faciliter l’intégration de votre nouvelle version. Prévoyez également de consacrer du temps à l’analyse des rapports et à la formation de votre équipe afin d’exploiter pleinement toutes les fonctionnalités de la nouvelle interface.
Il est tout à fait possible de faire la migration tout en conservant un suivi des données de votre version Universal Analytics. Vous avez un temps limité pour vous adapter à ce changement.
Pour approfondir vos connaissances sur l’analyse de données, il est conseillé de se tenir informé des nouveautés de l’outil, qui évolue régulièrement. Découvrez aussi notre article sur la fonction de couverture dans Google Search Console, complémentaire à Google Analytics dans l’analyse de votre performance.
Conseils pour une migration réussie :
- Planifier et préparer votre migration
- Bien configurer vos événements clés
- Analyser régulièrement vos rapports
- Se former à la nouvelle interface
- S’adapter aux mises à jour de GA4
Quelle est la principale différence entre UA et Google Analytics 4 ?
La différence fondamentale réside dans le modèle de données. Universal Analytics se base sur des sessions et des pages vues, tandis que GA4 se fonde sur les événements et les utilisateurs.
GA4 propose une analyse des données beaucoup plus fine et personnalisable. « Cette évolution vers une approche centrée sur l’événement représente un changement majeur dans la façon dont les entreprises analysent le comportement des utilisateurs sur leurs plateformes web et applicatives ».
Un changement bien utile, car chaque action utilisateur est désormais visible.
Les nouvelles fonctionnalités de GA4 telles que le suivi multiplateforme, l’utilisation de l’intelligence artificielle et l’intégration avec d’autres outils Google, offrent aux entreprises une vision plus globale et plus riche de leurs performances digitales. En comprenant les enjeux et les avantages de ce changement, vous pouvez ainsi opérer votre migration vers cette nouvelle version en toute sérénité.
L’important est d’avoir un plan d’action pour assurer une bonne transition vers cette nouvelle plate-forme.
L’analyse des données : Un élément clé pour votre stratégie web
Google Analytics 4 représente une évolution significative dans la manière d’analyser les données web. En adoptant cette nouvelle plateforme, vous êtes mieux armé pour comprendre le comportement de vos utilisateurs, améliorer vos performances et optimiser votre stratégie marketing.
L’outil offre de multiples solutions afin d’analyser, comprendre et mieux appréhender vos utilisateurs. De plus, l’outil permet d’importer vos données afin de créer des rapports personnalisés.
Bien que la migration vers GA4 puisse nécessiter un certain temps d’adaptation, les avantages à long terme sont indéniables. En vous familiarisant avec la nouvelle interface, les nouveaux rapports et les nouvelles fonctionnalités, vous pourrez tirer pleinement parti de cette puissante solution d’analyse.
Découvrez comment booster votre référencement avec le maillage interne, une technique utile pour valoriser vos contenus et optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche.
L’évolution vers Google Analytics 4 est bien plus qu’une simple mise à jour. C’est un pas vers un outil plus puissant, plus adapté à l’ère numérique actuelle, et qui permet à toutes les entreprises de mieux comprendre leurs données pour prendre les meilleures décisions.
Pour aller plus loin et assurer l’efficacité de votre référencement, il est utile de découvrir nos fonctionnalités.
