Conteneur Google Tag Manager : Guide Complet
Le conteneur Google Tag Manager (GTM) est un élément central de la gestion des tags sur votre site web. Mais de quoi s’agit-il exactement et comment s’intègre-t-il dans votre stratégie digitale ?
Comprendre son rôle et son fonctionnement est essentiel pour optimiser le suivi de vos actions marketing et améliorer les performances de votre site. Cet article explore les tenants et aboutissants du conteneur GTM.
Le gestionnaire de balises de Google est un outil puissant qui simplifie grandement la mise en place et la gestion des différents codes de suivi. Il permet de déployer rapidement des tags sans avoir à modifier le code source de votre site à chaque ajout ou configuration.
Avant d’aller plus loin, savez-vous Pourquoi utiliser Google Tag Manager pour le SEO ?
Qu’est-ce qu’un conteneur Google Tag Manager ?
Un conteneur GTM peut être vu comme un espace qui héberge l’ensemble des tags, déclencheurs, et variables nécessaires au suivi de l’activité sur votre site web ou application mobile. Chaque compte Google Tag Manager peut contenir un ou plusieurs conteneurs, ce qui vous permet d’organiser votre taggage par site, application ou encore environnement (test, production..).
- Le conteneur stocke les configurations de balises.
- Il définit les conditions de déclenchement de ces balises.
- Il gère les variables qui sont utilisées par les balises et les déclencheurs.
Un conteneur, c’est un peu comme un coffre-fort pour vos scripts de suivi. Il organise et sécurise toutes vos configurations.
Chaque conteneur possède un nom unique et est identifié par un identifiant propre, ce qui facilite la gestion.
Installation du conteneur GTM sur votre site
L’installation de Google Tag Manager commence par la création d’un compte et d’un conteneur. Une fois cela fait, Google vous fournit un code à installer sur toutes les pages de votre site web.
Ce code se compose de deux parties : un premier script à placer dans la balise <head> et un second à placer juste après la balise d’ouverture <body>.
Pour une intégration réussie, il est essentiel de bien respecter les instructions fournies par Google. Découvrez la fonction couverture dans Google Search Console.
En utilisant cet outil, il sera plus facile pour votre équipe de gérer efficacement votre stratégie SEO.
Structure du code d’installation
Le code d’installation du conteneur se présente généralement sous cette forme :
< !-- Google Tag Manager -->
<script>
(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l !='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXXX');
</script>
< !-- End Google Tag Manager -->
< !-- Google Tag Manager (noscript) -->
<noscript><iframe src="https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
< !-- End Google Tag Manager (noscript) -->
Ce code est conçu pour que le conteneur se charge de manière asynchrone afin de ne pas ralentir le chargement de votre page. Il permet d’activer rapidement le taggage de votre site.
Comment fonctionne un conteneur Google Tag Manager ?
Le conteneur GTM fonctionne grâce à un système de balises, de déclencheurs, et de variables. Voici un aperçu de chaque élément :
- Balise : Un tag est un extrait de code (javascript ou autre) qui permet d’envoyer des données à un outil tiers. Par exemple, une balise Google Analytics, Google Ads, ou encore un pixel Facebook.
- Déclencheur : Le déclencheur définit à quel moment une balise doit se déclencher. Cela peut être le chargement d’une page spécifique, un clic sur un bouton, ou la soumission d’un formulaire. On peut aussi utiliser un déclencheur pour l’envoi d’une information contenue dans le datalayer.
- Variable : La variable permet de récupérer des données dynamiquement. Par exemple, l’URL de la page, l’id d’un produit, ou toute autre information nécessaire à votre analyse. La variable est directement liée à l’information contenue dans le datalayer.
Comprendre la relation entre les tags, déclencheurs et variables est crucial pour une utilisation efficace de Google Tag Manager. Une bonne stratégie de paramétrage permet d’améliorer vos conversions.
Le rôle du Datalayer dans un conteneur GTM
Le dataLayer est un objet Javascript qui sert d’intermédiaire entre votre site web et Google Tag Manager. C’est ici que sont stockées les données à récupérer, comme par exemple, les informations sur les produits, le prix d’une commande ou le nom d’une page.
Le dataLayer est un élément central de votre configuration GTM.
Comment les données transitent dans le datalayer ?
Lorsque vous effectuez une action sur votre site, une information peut être poussée dans le datalayer. Ensuite, Google Tag Manager est capable de récupérer ces données grâce à la configuration des variables.
Pour aller plus loin, vous vous demandez comment maîtriser Google Search Console pour booster votre SEO ? La maîtrise de ces outils est essentielle pour une stratégie digitale performante.
Types de Conteneur et leur Utilisation
Google Tag Manager propose différents types de conteneur. Le conteneur web est le plus courant, mais il existe aussi des conteneurs pour applications mobile Android et iOS.
Chacun est adapté aux spécificités de son environnement. On utilise aussi le conteneur serveur dans des situations particulières.
Il est important de choisir le type de conteneur approprié en fonction de votre besoin.
Dans une stratégie de marketing digitale efficace, le choix de Google Tag Manager est judicieux. Boostez votre référencement avec le maillage interne, cet article vous expliquera comment le mettre en place.
Gestion avancée et optimisation du conteneur
L’efficacité de votre conteneur Google Tag Manager réside dans sa configuration et la manière dont vous organisez vos tags, déclencheurs et variables. Adoptez une approche rigoureuse en nommant clairement chaque élément pour une gestion plus simple et plus rapide.
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- Utilisez les versions pour suivre les modifications apportées au conteneur.
- Organiser les tags par catégorie (analytic, conversion..).
- Testez régulièrement les configurations.
Pourquoi utiliser Google Tag Manager ?
Google Tag Manager est essentiel car il vous permet de gérer l’ensemble de vos balises à partir d’une seule interface. Cela simplifie l’ajout, la modification ou la suppression de tags sans avoir besoin de faire appel à un développeur à chaque fois.
Il est surtout devenu primordial de récupérer un maximum d’informations concernant les utilisateurs sur votre site ou application mobile.
Cette approche vous fait gagner du temps, de l’argent et vous donne plus de contrôle sur la mesure de vos actions marketing. C’est un outil gratuit qui a de nombreux avantages, un gain de temps, une meilleure organisation et un meilleur suivi de vos actions marketing.
Conclusion : Maîtriser votre Conteneur GTM
Le conteneur Google Tag Manager est un outil puissant pour tout professionnel du web souhaitant optimiser le suivi de ses actions marketing. Sa flexibilité et sa simplicité d’utilisation en font un atout majeur pour la gestion des balises sur votre site.
Une bonne stratégie de configuration et d’organisation vous permet de tirer le meilleur parti de cet outil. Avec une bonne compréhension des concepts clés (tag, déclencheur, variable et datalayer), vous êtes prêt à piloter vos campagnes de marketing en toute sérénité.
En somme, il est important de savoir comment les fonctionnalités proposées par Azerto peuvent vous aider à optimiser votre présence en ligne. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter.
